10 حقائق رائعة عن شركة مارس كاندي
صغيرًا أو كبيرًا ، نحن جميعًا نحب الحلوى وكانت شركة مارس تصنع بعض من الحلوى والحلويات الأكثر شعبية وحبوبًا طالما يتذكر معظمنا. وهي معروفة في جميع أنحاء العالم بالعناصر المحببة مثل Mars Bar و Snickers و M & M's وغيرها الكثير. ومع ذلك ، فهي أيضًا موردون لأكثر من مجرد حلوى. تمتلك مارس أيضًا العديد من العلامات التجارية الشهيرة لأغذية الحيوانات الأليفة ، بالإضافة إلى شركة ريجلي والعديد من العلامات التجارية الأخرى. تاريخ شركة مارس ومنتجاتها رحلة رائعة عبر أرض الحلويات.
10. درب التبانة في الولايات المتحدة هو شريط المريخ في المملكة المتحدة
أولئك الذين يعيشون في الولايات المتحدة على دراية كبيرة بمحلول الحلوى المعروف باسم درب التبانة. وهي مصنوعة من النوجا والكراميل المغلفة بالشيكولاتة وهي لذيذة بشكل لا يصدق. الاسم مستوحى في الواقع من حقيقة أن الخالق كان يحاول تقليد مخفوقات اللبن الرائجة الشهيرة في اليوم ، وليس مستوحى حقًا من مجرتنا كما يتصور البعض. الكثير منا ممن يحبون هذا الحلوى قد يأخذونه كأمر مسلم به عند السفر ، فقط ليجدوا أنه غير موجود في نفس الشكل تمامًا في أجزاء أخرى من العالم.
في المملكة المتحدة وفي كل مكان آخر تقريبًا يتم بيعه إلى جانب الولايات المتحدة الأمريكية ، هناك شريط مشابه جدًا - على الرغم من أنه لم يتم صنعه من نفس المكونات بالضبط - المعروف باسم Mars Bar ، والذي يحل محل درب التبانة التقليدية في تلك المناطق. لجعل الأمور أكثر إرباكًا ، قد ترى بالفعل قطعة حلوى تسمى درب التبانة عند السفر إلى الخارج ، ولكن هذه النسخة من درب التبانة هي في الواقع النسخة الأوروبية من شريط الفرسان الثلاثة الحالي. ونعم ، يتم إنتاجها وبيعها وتسويقها بواسطة شركة مارس كاندي.
9. الفرسان الثلاثة تحمل اسمها لأنها كانت ذات ثلاث نكهات معبأة معًا
تساءل الكثير من الناس عن سبب تسمية شريط الفرسان الثلاثة في العالم . وهو عبارة عن لوح شوكولاتة مليء بالنوجا يشبه إلى حد ما ذلك الموجود في درب التبانة ، باستثناء التهوية والرائحة. تتمتع بشعبية قوية معينة خاصة بها في الولايات المتحدة ، ولكن هذا لا يقرب معظم الناس من التفسير. لا يمكن إلقاء اللوم على معظم الناس لعدم معرفتهم أيضًا - لم تعد الحزمة تحتوي على ثلاثة فرسان على الشعار ، وقد مضى وقت طويل جدًا منذ صنع المنتج الذي يحمل الاسم نفسه منذ ذلك الحين.
والسبب في اسمه هو أنه في الأصل ، تم تغليف شريط الحلوى لمشاركته مع ثلاث قطع منفصلة ، وكان لكل قطعة نكهة مختلفة - الشوكولاته والفانيليا والفراولة. منذ وقت ليس ببعيد ، قد يتذكر بعضكم شركة مارس تطلق مجموعة من الحلويات الترويجية المصغرة من الفرسان الثلاثة مع نكهات الكابتشينو والفانيليا والفراولة ، كإعادة لجذورهم. سيكون من المثير للاهتمام بالتأكيد إذا أعادوا الفرسان الثلاثة الأصليين مع جميع الأشرطة الثلاثة الملفوفة في نفس العبوة ، فمن المحتمل أن تكون ضربة كبيرة.
8. تمتلك شركة مارس أيضًا نسب ماركات أغذية الحيوانات الأليفة و Whiskas
عندما يفكر معظم الناس في أغذية الحيوانات الأليفة من شركة الحلوى ، فلا شيء يقفز على الفور إلى الذهن. ومع ذلك ، تمتلك شركة مارس العديد من العلامات التجارية لأغذية الحيوانات الأليفة لسنوات عديدة حتى الآن ، بما في ذلك العلامة التجارية المعروفة لأغذية الكلاب Pedigree و Whiskas العلامة التجارية لأغذية القطط. قد يتصور البعض أن هذا كان ببساطة جزءًا من بعض عمليات الاستحواذ أو الصفقات الاستراتيجية ، لكن مارس جاد جدًا بشأن أعمالهم المتعلقة بأغذية الحيوانات الأليفة ، وقد بذل جهودًا كبيرة لزيادة حصته في السوق وهيمنته في هذا القطاع.
قبل بضع سنوات فقط في عام 2014 سعل مارس ما يقرب من ثلاثة مليارات نقدًا لشركة بروكتور وجامبل لشراء معظم أعمالهم الحالية لأغذية الحيوانات الأليفة ، والتي تشمل العلامات التجارية Iams و Natura و Eukanuba. كان رئيس قسم رعاية الحيوانات الأليفة متحمسًا بشأن الصفقة وقال هذا "إن الصفقة تعزز ريادتنا في تغذية الحيوانات الأليفة والعلوم البيطرية". نحن لا نقول أن شركة مارس لا تمتلك علامات تجارية جيدة لأغذية الحيوانات الأليفة ، لكننا لا نعتقد أن ما يعرفه معظم الناس عن مارس هو طعام الحيوانات الأليفة. لا يدرك معظم الناس أنهم يمتلكون ماركات أغذية الحيوانات الأليفة على الإطلاق ويعرفونها بشكل أساسي لمنتجات الحلوى الشهيرة مثل M & M's أو Snickers.
7. خلال WW2 M & M's كانت حصص الجنود فقط
M & M's لها تاريخ رائع حقًا غارق في تقاليد زمن الحرب. يقال أن فورست مارس الأب في الأصل شهد جنودًا في الحرب الأهلية الإسبانية يأكلون الشوكولاتة التي كانت مغلفة في قشرة حلوى صلبة. لاحظ أن الشوكولاتة تمكنت من تجنب الذوبان تمامًا في درجات الحرارة الساخنة ، وقرر أنه يريد جعل الفكرة مثالية في حلوى مثالية. اقترب من رجل يدعى موري الذي عمل كمدير تنفيذي في شركة Hershey وأقام شراكة - بالمناسبة اسمهما هما ما يمثلهما م.
مع بدء الحرب العالمية الثانية ، شهد المريخ فرصة وبدأ في بيع الحلوى حصريًا لاستخدامها في حصص الجنود طوال فترة الحرب. وجدت القوات أنها مريحة للغاية حيث تم تعبئتها بسهولة في أنابيب صغيرة ، ولم تذوب بسهولة في الحرارة ، مما يجعل من السهل الحفاظ عليها ونقلها في غمرة تحركات القوات. في نهاية المطاف انتهت الحرب وكان جميع المحاربين القدامى بالفعل من كبار المعجبين بالمنتج. مع عدم تقنين الشوكولاتة وتقديم المحاربين القدامى إلى أسرهم وأصدقائهم ، أصبح M & M's النجاح الهارب الذي يعرفونه اليوم.
6. تم تسمية شريط Snickers بالفعل على اسم حصان
يعد بار Snickers بسهولة الحلوى الأكثر شهرة في الولايات المتحدة الأمريكية. لا أحد يحتاج حقًا إلى مقدمة عن شريط الحلوى المثالي هذا. ليس فقط تذوقًا رائعًا ، ولكن ملء بما يكفي ومع الفول السوداني الحقيقي الذي يمكن أن يجعله يبدو وكأنه وجبة خفيفة حقيقية. تمتعت بشعبية لا تصدق في الولايات المتحدة منذ نشأتها ، ولكن معظم الناس لم يتوقفوا أبدًا عن التفكير في مصدر الاسم. العديد من قطع الحلوى لديها أسماء خيالية نوعًا ما لا نأخذها أبدًا في التوقف والتفكير فيها. ربما في حالة Snickers لا نفكر في الأمر كثيرًا لأنه يبدو غريبًا نوعًا ما ولا يبدو أنه له علاقة كبيرة بالحلوى على الإطلاق.
والسبب في ذلك هو أنه تم تسمية سنيكرز على اسم الحصان المفضل لعائلات المريخ في ذلك الوقت ، وكانوا يعتقدون أنه سيكون من الممتع تسمية اسم الحلوى بعده. حقا لا يوجد شيء يربط الحلوى والحصان إلى جانب رحلة نزوة. من الغريب أن الاسم كان مختلفًا مرة أخرى عندما تم تسويقه في المملكة المتحدة ، حيث كان يعرف في الأصل باسم Marathon Bar ويتمتع بشعبية في الصدارة لسنوات عديدة. ومع ذلك ، من أجل الاستمرارية ، قام مارس بتغيير الاسم في جميع أنحاء العالم إلى Snickers Bar وانخفضت المبيعات في المملكة المتحدة بشكل كبير. بشكل عام ، لا يتقبل المستهلكون اسم المنتج بشكل جيد بعد سنوات عديدة.
5. دخل المريخ في غبار مع النباتيين في المملكة المتحدة
في عام 2007 ، غضب النباتيون على كمية صغيرة جدًا من المنفحة الحيوانية المحتملة في حلوياتهم. أخبر المريخ الجمهور أنهم يتحولون من شكل مصل اللبن الذي جاء من الكائنات الحية الدقيقة إلى شكل مصل اللبن الذي يأتي من المنفحة - وهو منتج ثانوي حيواني مأخوذ من معدة العجول. بعد أسبوع من النقد ، وافق مارس على التراجع عن استخدامه في بعض منتجاته ، ولكنه كان أيضًا غير راغب في سحبه من جميع منتجاته بالكامل. هذا ترك الكثير من الناس الذين كانوا يتبعون أسلوب حياة نباتي صارم غاضب من الشركة. شعروا أن المريخ لم يكن يتراجع تمامًا ، وأيضًا كان لا يزال هناك ارتباك بشأن ما فعله وما لم يشمل المنفحة الحيوانية .
والسبب في ذلك هو أنه لم يكن هناك أي تذكُّر ، نظرًا لأن العديد من المنتجات قد خرجت بالفعل ولم يكن هناك أي مخاطر صحية عليها - فمعظم الناس ، حتى النباتيين ، لن يخافوا من كمية صغيرة من المنتجات الثانوية الحيوانية المحتملة في بالفعل شريط الحلوى غير صحية. اشتكى الكثير من النباتيين من أنه على الرغم من أن الشركة كانت تترك بعض خطوط الإنتاج بدون مصل اللبن مع المنفحة الحيوانية ، فإنه لا توجد طريقة لمعرفة بعض الوقت ما إذا كانوا قد يأكلون أحد الإصدارات النباتية غير المناسبة التي تم شحنها بالفعل. جادل مارس في المقابل بأنهم لم يكونوا أي مقاطعة أو تأثير ملحوظ على مبيعاتهم ، وأنهم كانوا ينحنيون بالفعل إلى الوراء لإرضاء أقلية صغيرة.
4. المريخ يمتلك أرز العم بن وحاول أن ينعم على الجذور العنصرية المثيرة للجدل
علامة تجارية أخرى قد يفاجأ كثيرون بمعرفتها بأنها مملوكة لشركة Mars وهي شركة الأرز الفوري الخاصة بـ Uncle Ben. منتج مشهور بشكل لا يصدق في كل مكان في متاجر البقالة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وعلى الأرجح أجزاء أخرى من العالم أيضًا. يعلم الجميع الصورة والكثير منا يشعرون بغرابة صغيرة في معرفة الأصل المحتمل للصورة. على غرار العلامة التجارية لشراب فطيرة العمة جميما ، فإنها تصور أميركيًا أفريقيًا في دور يصورهم كخادم يحضر الطعام للأشخاص البيض. تميل الملابس التي يرتديها كل منهما والعنوان المستخدم ، بالإضافة إلى عدم وجود اسم أخير ، إلى إعطاء الكثير من الشكوك لدى الناس ويتساءلون عما يفكر فيه المبدعون عندما تم تصميم العلامة التجارية لأول مرة.
عندما حصل مارس على أرز العم بن ليس قبل سنوات عديدة ، قرروا أنهم يريدون محاولة تغيير الصورة لرفع العلامة التجارية من أصولها العرقية المثيرة للجدل. قاموا معا بوضع حملة تسويقية حيث العم بن تم تصويره كرئيس لمجلس إدارة شركته ، في مكتب فاخر يشرف على جميع القرارات المتعلقة بالمنتج. صورته الحملة الإعلانية كزعيم حكيم يعرف دائما أفضل ، بينما لا يزال يتركه بربطة العنق التي اشتهر بها. كانت ردود الفعل من العديد من الأميركيين الأفارقة مختلطة. شعر بعض الناس أنها كانت خطوة جيدة ساعدت في إعادة تأهيل صورة العلامة التجارية ، لكن آخرين قالوا إنها شعرت بأنها كانت تتلألأ في الماضي وتحاول التمسك بشيء يفضلون الابتعاد عنه. بالنسبة إلى كوكب المريخ ، بدا أن معظم الناس يشعرون أنه يتم بذل جهد صادق للتغلب على الماضي المشحون عنصريًا للعلامة التجارية.
3. كان من المفترض أن تكون قطع ريس في إي تي اند إم ، لكن شركة مارس رفضت
ET هو فيلم مبدع، ومرة واحدة من أشهر المشاهد ، وكذلك أشهر مواقع المنتجات على الإطلاق في الأفلام ، كان المشهد مع قطع ريس. نعلم جميعًا ذلك جيدًا ، وربما لا يزال هناك شخص في هيرشي يتشمت على مدى الحياة. انظر ، الحلوى الأصلية التي كان من المقرر استخدامها في الفيلم كانت M & M's وتم الاتصال بالمريخ حول إجراء علاقة تعامل مع الفيلم. في خطوة ربما لا يزال شخص ما يركل نفسه من أجلها ، رفضت شركة Mars أن يكون لديها M & M's في الفيلم أو القيام بأي نوع من الصفقات التسويقية. يدعي بعض الناس أن المدير التنفيذي الذي اتخذ القرار لم يكن يريد منتجهم في فيلم به كائن غريب غريب ، ويقول آخرون أنهم ببساطة لا يعتقدون أن الفيلم سيكون ناجحًا ولا يريدون ربط علامتهم التجارية إليها. مهما كان السبب ، رفضت شركة مارس ،
أدركوا أن هناك حلوى مماثلة ، ولكن ليس مثل الحلوى الشعبية التي قدمتها هيرشي ، فقد توصلوا إلى صفقة لاستخدام قطع ريس بدلاً من ذلك. حقق الفيلم نجاحًا يفوق أحلام أحلام الجميع ، تمكن هيرشي من استخدام ET في إعلاناتهم لإنشاء ارتباط ناجح جدًا في أذهان المستهلكين ومبيعات قطع Reese التي ارتفعت بنسبة كبيرة ، واكتسبت حصة قوية في السوق لم يسبق له مثيل.
2. تم انتقاد المريخ في الماضي بسبب ممارساتهم في شراء الشوكولاتة
يعاني المريخ وجميع عمالقة الشوكولاتة الرئيسيين الآخرين من مشكلة كبيرة يصعب تجاهلها - حقيقة أن الشوكولاتة الخاصة بهم ، وجميع الشوكولاتة بشكل أساسي ، تأتي من الدول التي يشيع فيها عمالة الأطفال وإساءة معاملتهم وفي كثير من الأحيان ما يرقى إلى العبودية الصريحة. كان هذا موضوع العديد من الأفلام الوثائقية وقد حاول المشرعون إجبار صناعة الشوكولاتة على ضبط النفس والمساعدة في إنهاء ممارسات عمالة الأطفال. بعد كل شيء ، صناعة الشوكولاتة غنية جدًا لدرجة أنها تقزم اقتصادات البلدان التي تشتري منها الشوكولاتة ، لذا فإن القوة في أيديهم بشكل أساسي. تعهد العديد من صانعي الشوكولاتة بمحاولة إنهاء عمل الأطفال ، لكن نقاط الهدف تستمر في التحول.
بالنسبة للعديد من الناس ، لا يقوم صانعو الشوكولاتة الرئيسيون مثل Mars و Nestle و Hershey's بما يكفي للتعامل مع هذه المشكلة. كان أحد المواعيد النهائية الأصلية للحد بشكل كبير من عمالة الأطفال يعود في عام 2005 ، ولكن تم تمديد الموعد النهائي إلى 2008 ثم 2010. عندما جاء عام 2010 ، قدم كبار مصنعي حلوى الشوكولاتة تعهدًا جديدًا للحد من عمل الأطفال في ساحل العاج 70٪ بحلول 2020 . لا يقتصر الأمر على ذلك بعد عشر سنوات أخرى ، ولكن هذا ليس حتى ثلاثة أرباع عمالة الأطفال انخفضت. يبدو أن الشركات التي لديها أموال أكثر من الاقتصادات التي تشتري منها يمكنها أن تفعل المزيد لمنع عمل الأطفال واستغلالهم إذا أرادوا ذلك حقًا.
1. تحركت المريخ والشركات الأخرى مؤخرًا لإزالة الأصباغ الاصطناعية من منتجاتها
في الآونة الأخيرة ، انتقلت العديد من الشركات في صناعة المواد الغذائية لبدء إزالة الأصباغ الاصطناعية. أحد أشهر الأمثلة هو تحرك Kraft لاستخدام التلوين الطبيعي فقط في منتجات المعكرونة والجبن الفورية الشهيرة. ما قد يكون أكثر إثارة للدهشة هو أن شركات الحلوى بدأت تحذو حذوها ، على الرغم من عدم معرفتها بشكل عام بمحاولتها جذب الوعي الصحي. هذا يدل على أن المستهلكين اليوم قلقون بشكل متزايد من المكونات الاصطناعية ، حتى عند الانغماس في وجبات خفيفة أقل من الوجبات الصحية.
أصدرت شركة مارس الأخبار على وجه التحديد في عام 2016 عندما وعدت بإزالة جميع الأصباغ الاصطناعية من منتجاتها البشرية والانتقال إلى الخيارات الطبيعية. لقد أضافوا التحذير بأن هذا لن يحدث على الفور. يتوقعون الانتهاء من إزالة جميع الأصباغ الاصطناعية في غضون خمس سنوات ، لكنهم ما زالوا يبحثون عن بعض من أفضل البدائل الطبيعية وسيستغرق الأمر بعض الوقت لتدوير المخزون القديم وإحضار الجديد. يتضمن هذا أي منتجات Wrigley مثل Starburst وأي خطوط طعام أخرى ، ولكن لا يشمل منتجات الحيوانات الأليفة في هذا الوقت. في حين أن هذا قد لا يبدو ضخمًا ، إلا أن الانتقال إلى الأصباغ الطبيعية يمكن أن يكون شيئًا جيدًا فقط. يبدو أن المزيد والمزيد من الدراسات تشير إلى أن العديد من الأصباغ الاصطناعية مشكوك فيها من حيث ما إذا كانت آمنة حقًا للاستهلاك على أي أساس منتظم. البديل الطبيعي الذي ثبت أنه آمن سيجعل الناس يشعرون بتحسن بشأن ما يأكلونه في عالم مع الأطعمة والمكونات المصنعة بشكل متزايد.
ليست هناك تعليقات